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从李宁、安踏重新崛起,看国拘役和拘留的区别 产运动鞋服新品牌如何破局?| 投资者说

时间: 2020-05-15| 作者:采集插件 | 来源: 网络整理

从李宁、安踏重新崛起,看国拘役和拘留的区别
产运动鞋服新品牌如何破局?| 投资者说

图片来源@视觉中国文 | 浪潮新消费,分享 | 冯重光(中信证券首席行业分析师)

服装作为“衣食住行”中的头号基础消费品,一直以来都是各大电商平台,以及线下消费的主要品类。其中,运动鞋服市场约3000亿,是服装行业中增长最快的细分赛代之一。

而且随着全民运动健康意识的持续提升,长期来看,运动鞋服行业的增长空间仍然巨大。但和其他服装品类一样,虽然服装品牌的创业门槛不高,但头部壁垒却很明显,要想做大并不容易。

除此之外,从2012年开始,国外龙头品牌的市场份额就一直在急剧提升,除了李宁、安踏近几年又重新崛起,大部分国产品牌的表现仍然低迷。

如何理解国内运动鞋服市场的市场格局?从安踏、李宁的复苏,如何看国产品牌的变革路径?站在当下的节点,新品牌的机会是什么?

从李宁、安踏重新崛起,看国拘役和拘留的区别
产运动鞋服新品牌如何破局?| 投资者说

中信证券首席行业分析师冯重光

近日,在浪潮新消费的会员群内轮值分享中,中信证券首席行业分析师冯重光,深度复盘了国内运动鞋服市场的发展,同时结合耐克、阿迪、安踏等头部品牌的成长逻辑,深度分析了国产运动鞋服,以及新创品牌的突围路径。

以下是部分内容节选,经浪潮新消费编辑:

各位同学,大家晚上好,我是冯重光。非常高兴来浪潮新消费和大家交流,一起探讨运动服饰这个行业。

先讲两个比较重要的结论:

第一, 我认为运动服饰是整个服饰领域最好的赛道。

第二,中国运动服饰行业的发展,正在从原来粗放式的,以展店为主的发展逻辑,转变到一个精细化的,以店效提升为主的成长逻辑。

为什么说运动服饰行业是整个服饰领域的最佳赛道呢?我觉得有几个重要特征:

第一,这个行业本身的规模比较大。

第二,行业集中度也比较高。行业前10名的品牌,可以占到百分之七八十的市场份额。但是在其它的服饰领域,比如男装、女装、童装,前10名的市场份额、市场集中度其实是非常低的。

第三,发展到现在,运动服饰行业仍然有一个持续的、不错的景气度和成长性。

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这种成长性,实质上来源于两个方面: